YouTube macht Markenkooperationen planbarer: Bei Made on YouTube am 23. September 2026 hat die Plattform neue Brand-Deal-Tools vorgestellt, mit denen Deals regional aussteuerbar und direkt mit Paid Media und Abverkauf verknüpft werden. YouTube macht das YouTube Studio zur zentralen Anlaufstelle für Brand-Deals, Creator Partnerships ist jetzt in 20 Ländern verfügbar und das Shopping-Affiliate-Programm wächst bis Jahresende auf 35 Länder.
Dieser Beitrag gehört zu unserer Serie über alle Neuerungen von Made on YouTube 2026.
Das meiste davon richtet sich an Creator. Der Punkt für euch: Genau diese Tools bestimmen künftig, wie ihr Creator findet, briefet, bezahlt und messt.
Welche Tools für Markenkooperationen hat YouTube angekündigt?
Die Ankündigung kommt laut YouTube-Blog von Amjad Hanif (VP Creator Products) und Travis Katz (GM & VP Shopping). Sie teilt sich in zwei Blöcke: bessere Werkzeuge für klassische Markendeals und ein größeres Shopping-Affiliate-Programm.
Bei den Markendeals nennt YouTube vier Bausteine:
- Ask Studio als Deal-Assistent: Im YouTube Studio sollen Creator mit Ask Studio bald passgenaue Antworten auf Marken-Briefings formulieren, proaktive Pitches bauen und ihr Media Kit auf die Ziele einer Marke zuschneiden. Was das für eure Briefings heißt, lest ihr in unserem Beitrag zum YouTube Brand Pitch mit Ask Studio.
- YouTube Creator Partnerships in 20 Ländern: Das Programm, über das Marken Creator finden, ist laut YouTube jetzt in 20 Ländern verfügbar. Nach einer veröffentlichten Kooperation lässt sich der Zugang für Marken-Partner per Ein-Klick-Code teilen, damit diese die Video-Performance sehen und über „Creator Partnerships Boost“ bezahlte Reichweite hinter den Content legen können.
- Dynamische Marken-Segmente: YouTube testet Segmente, die sich gleichzeitig in bis zu 20 Longform-Videos einsetzen, regional aussteuern und mit einem eingebauten Shelf samt direktem Call-to-Action-Button versehen lassen.
- Anreize für Agentur-Partner: YouTube investiert nach eigenen Angaben hunderte Millionen Dollar in Incentives für Agentur-Partner, die besonders wirksame Kooperationen umsetzen.
Beim Shopping nennt YouTube konkrete Zahlen: Shopping-Tags erzeugen laut einer YouTube-Studie mehr als doppelt so viele Klicks wie Links in der Videobeschreibung, und sie funktionieren auch in Shorts und im Wohnzimmer (Living Room). Über 1,3 Millionen Creator sind im Affiliate-Programm, das Gross Merchandise Volume (GMV) ist in zwei Jahren um das 13-Fache gewachsen.
Neu kommt dazu:
- Das Affiliate-Programm wächst bis Jahresende auf 35 Länder.
- Die Amazon-Produktkennzeichnung, zuletzt in den USA gestartet, kommt in den nächsten Wochen nach Indien und Brasilien und danach in weitere Länder.
- Grenzüberschreitende Tags: Produkt-Tags zeigen Zuschauern künftig automatisch einen lokalisierten Link, während Creator an den globalen Verkäufen mitverdienen.
- Affiliate-Kampagnen: Händler und Marken können Anreize setzen, etwa exklusive Provisionssätze oder Boni, wenn Creator Inhalte zu bestimmten Produkten machen.
Was heißen die neuen Tools für eure Marke?
Der rote Faden: YouTube senkt den Reibungsverlust im Influencer-Marketing und verbindet Creator-Content enger mit Paid Media und Abverkauf.
Für Kampagnen heißt das dreierlei. Erstens werden Deals besser skalierbar. Dynamische Marken-Segmente in bis zu 20 Videos mit regionaler Aussteuerung sind näher an einer Media-Buchung als an einer einmaligen Integration, gerade wenn ihr mehrere Märkte bespielt. Zweitens verschmelzen organische Kooperation und Paid: Über den Ein-Klick-Zugang und Creator Partnerships Boost könnt ihr die Videos eurer Partner direkt mit Budget verstärken, statt Organik und Ads getrennt zu denken. Drittens wird Performance messbarer, weil ihr die Video-Daten eurer Partner direkt seht und über Shopping-Tags einen Abverkaufspfad habt.
Für Deutschland zwei Einordnungen. Die Länder-Zahlen (20 bzw. 35) nennt YouTube ohne konkrete Länderliste. Prüft für einen konkreten Deal, ob eure Zielmärkte schon dabei sind. Die neuen Ask-Studio-Funktionen sind als „bald“ angekündigt, also noch nicht überall live. Dass Shopping-Tags mehr als doppelt so viele Klicks bringen wie Beschreibungslinks, ist dagegen schon heute ein Argument, Produktnennungen sauber zu taggen statt sie in der Beschreibung zu vergraben. Wie ihr Creator Partnerships und den Affiliate-Zugang grundsätzlich nutzt, haben wir in unserem Beitrag zu Creator Partnerships und Affiliate ab 500 Abonnenten erklärt. Die Amazon-Anbindung ordnen wir in den YouTube-Updates zu Amazon-Tags ein.
Wie geht ihr die neuen Tools an?
- Zielmärkte klären: Bestimmt vor der Creator-Auswahl, in welchen Ländern ihr aussteuern wollt, und gleicht das mit der Verfügbarkeit von Creator Partnerships und Affiliate ab.
- Auf dynamische Segmente setzen, wo es passt: Für Multi-Markt-Kampagnen sind regional aussteuerbare Marken-Segmente interessanter als eine feste Integration in ein einzelnes Video.
- Organik und Paid zusammen planen: Rechnet Creator Partnerships Boost von Anfang an ins Mediabudget ein, nicht erst nachträglich.
- Commerce mitdenken: Wo ihr Produkte verkauft, gehören Shopping-Tags und, sobald verfügbar, Affiliate-Kampagnen in den Plan.
Wer YouTube als Kanal ernst nimmt, behandelt Creator-Kooperationen künftig wie einen eigenen Media-Kanal mit Steuerung, Reporting und Abverkauf. Genau dieses Zusammenspiel aus Creator-Auswahl, Produktion und Aussteuerung ist unser Tagesgeschäft. Wenn ihr das aufsetzen wollt, sprecht uns an.
FAQ
Welche neuen Tools für Markenkooperationen gibt es auf YouTube?
YouTube hat bei Made on YouTube am 23. September 2026 neue Tools für Markenkooperationen vorgestellt: Ask Studio für Deal-Briefings, YouTube Creator Partnerships in 20 Ländern samt „Creator Partnerships Boost“, dynamische Marken-Segmente für bis zu 20 Longform-Videos sowie eine Ausweitung des Shopping-Affiliate-Programms auf 35 Länder.
Was sind dynamische Marken-Segmente auf YouTube?
Laut YouTube sind das Sponsoring-Segmente, die sich gleichzeitig in bis zu 20 Longform-Videos einsetzen, regional aussteuern und mit einem Shelf samt direktem CTA-Button versehen lassen. Das Feature befindet sich noch im Test.
In wie vielen Ländern gibt es YouTube Creator Partnerships?
YouTube gibt an, dass YouTube Creator Partnerships nun in 20 Ländern verfügbar ist. Eine konkrete Länderliste hat YouTube in der Ankündigung nicht genannt.
Was ändert sich beim YouTube Shopping Affiliate-Programm?
Das Programm wächst bis Jahresende auf 35 Länder. Die Amazon-Produktkennzeichnung kommt nach Indien und Brasilien, Tags werden für Zuschauer lokalisiert, und neue Affiliate-Kampagnen erlauben Marken Anreize wie exklusive Provisionen oder Boni.
