Nein. In unserer Auswertung deutschsprachiger YouTube-Videos handelten 46 Prozent der Tiervideos von Hunden und 27 Prozent von Katzen. Pferde folgen als dritte große Gruppe, Hamster, Kaninchen und Meerschweinchen kommen zusammen nur auf wenige Prozent. Gezählt haben wir, wie oft ein Tier in Videos vorkommt, nicht wie viele Aufrufe das einzelne Video holt. Stand: Oktober 2024.
Die Zahlen stammen aus Clustr, dem Analyse-Tool, das wir bei Klein aber selbst gebaut haben, weil es für unsere Fragen an YouTube kein passendes gab. Die Sache mit den Katzenvideos war eine der ersten Fragen, die wir ihm gestellt haben. Dabei kam noch mehr heraus: welche Themen die meisten Aufrufe holen, wo am meisten kommentiert wird und ob Shorts oder lange Videos besser laufen.
Hunde kommen in deutschsprachigen Tiervideos häufiger vor als Katzen
Fast jedes zweite Tiervideo in unserem Analysezeitraum drehte sich um Hunde, gut jedes vierte um Katzen. Das Katzenvideo als Inbegriff des Tiercontents hält dieser Zählung also nicht stand, zumindest nicht auf deutschsprachigem YouTube.
Unsere Lesart: Creatorinnen setzen öfter auf Hunde, weil sie ihnen das größere Publikum zutrauen. Belegen lässt sich mit der Zählung allerdings nur die Menge der Videos, nicht der Grund dafür.
Am Ende der Liste stehen die Meerschweinchen. In unserem einmonatigen Analysezeitraum ging es in gerade einmal 28 Videos um sie. Wir finden, sie verdienen mehr Content, unsere Aufrufe hätten sie sicher. Quiek-quiek.
Tiervideos bringen Marken dann etwas, wenn das Tier zum Thema gehört
Unsere Zahlen zeigen, worüber Creatorinnen Videos machen. Ob ein Hund im Markenvideo mehr Aufrufe bringt, zeigen sie nicht. Für Marken mit echtem Bezug zu Tieren, etwa aus Futter, Zubehör oder Tiergesundheit, ist das Themenfeld groß: Ernährung, Erziehung, Haltung und Adoption geben Stoff für viele Formate. Wie wenig die großen Händler daraus bisher machen, zeigt unsere YouTube-Studie zu Heimtierbedarf-Händlern.
Für alle anderen Marken gilt dasselbe wie für jedes Thema auf YouTube. Ein Tier hilft, wenn es zur Geschichte gehört, die der Kanal ohnehin erzählt. Ein Gastauftritt ohne diesen Bezug bleibt ein Gag.
Wie gut Tiere als Hauptfiguren funktionieren können, zeigt ein Blick auf die Kinderformate. In den drei Monaten vor unserer Auswertung war „Mascha und der Bär“ das erfolgreichste Kinderformat auf YouTube, der Short „Die Kraft der Liebe?“ kam auf mehr als 16 Mio. Aufrufe. Zu den erfolgreichsten Markenkanälen des Jahres 2024 gehörte auch der Kanal der Süßwarenmarke Pepelini: 128 Videos mit im Median 752.000 Aufrufen und 33.200 Interaktionen je Video.
People & Society, Gaming und Sport holen die meisten Aufrufe
Mit Clustr haben wir auch die Content-Kategorien verglichen. Deutschsprachige Videos aus dem Bereich People & Society kamen im Juli 2024 auf rund 1,13 Mrd. Aufrufe. Gaming folgte mit rund 900 Mio. Aufrufen, Sport mit rund 568 Mio. Dahinter liegen Comedy und Food.
Spiritualität, Bücher und Politik bekommen die meisten Likes und Kommentare je Aufruf
Reichweite ist nur eine Seite. Rechnet man die Likes auf die Aufrufe um, liegen ganz andere Themen vorn: Videos über Spiritualität bekommen 6,4 Likes je 100 Aufrufe, Bücher 5,5 und deutsche Politik 5,3.
Bei den Kommentaren je Aufruf führt deutsche Politik mit 0,65 Prozent, vor internationaler Politik mit 0,59 und Spiritualität mit 0,53 Prozent. Wo am meisten geschaut wird und wo am meisten mitgeredet wird, sind auf YouTube also verschiedene Themen.
Die meisten Kanäle setzen auf lange Videos
Nur 5 Prozent der Kanäle in unserem Analysezeitraum veröffentlichten ausschließlich Shorts. 54 Prozent mischten Shorts und lange Videos, 41 Prozent setzten nur auf lange Videos.
Shorts haben bei den Aufrufen mehr Ausreißer nach oben. Lässt man diese Ausreißer weg, holen lange Videos im Schnitt mehr Aufrufe. Shorts sammeln mehr Likes, unter langen Videos wird dagegen mehr kommentiert. Am schwächsten schnitten Videos zwischen 1 und 10 Minuten ab, also lange Videos, die sich für ihr Thema wenig Zeit nehmen.
Wer bei der eigenen Zielgruppe punkten will, macht also entweder gute Shorts oder noch bessere lange Videos. Wie das als Serie aussieht, zeigt die Kleinanzeigen WG: In der Staffel seit August 2023 kamen über 294.000 neue Abonnentinnen dazu, die Aufrufe in der Zielgruppe stiegen um 122 Prozent.
YouTube erreicht wöchentlich mehr Menschen als Instagram
Laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2023 nutzen 43 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren YouTube täglich oder wöchentlich. Instagram kommt in derselben Studie auf 35 Prozent mindestens wöchentliche Nutzung, Facebook auf 33 und TikTok auf 15 Prozent. Deshalb werten wir YouTube mit eigenen Daten aus, statt uns auf Bauchgefühl und Klischees zu verlassen. Was wir mit diesen Daten für Marken machen, steht auf unserer Seite zu Data Intelligence.
Ihr wollt wissen, welche Themen in eurer Branche auf YouTube laufen? Schreibt uns, dann schauen wir gemeinsam in die Daten.
Methodik
Alle Zahlen zu Videos und Kanälen stammen aus Clustr, dem YouTube-Datengraphen von Klein aber, und beziehen sich auf deutschsprachige YouTube-Videos. Die Auswertung entstand 2024 in der internen Testphase von Clustr und erschien im Oktober 2024. Die Aufrufe je Kategorie gelten für den Juli 2024. Die Anteile der Tierarten sind der Anteil an allen Tiervideos in einem einmonatigen Analysezeitraum, gemessen an der Zahl der Videos, nicht an ihren Aufrufen. Heute umfasst Clustr rund 30.000 ausgewertete deutsche Kanäle mit täglichen Kennzahlen seit 2023; die Zahlen in diesem Beitrag haben wir nicht neu abgefragt.
FAQ
Sind Katzenvideos die beliebtesten Tiervideos auf YouTube?
Auf deutschsprachigem YouTube nicht. In unserer Clustr-Auswertung von 2024 handelten 46 Prozent der Tiervideos von Hunden und 27 Prozent von Katzen.
Welche Tiere kommen in YouTube-Videos am häufigsten vor?
Hunde vor Katzen und Pferden. Hamster, Kaninchen und Meerschweinchen machen zusammen nur wenige Prozent aus; um Meerschweinchen ging es in einem Monat in nur 28 Videos.
Lohnen sich Tiervideos für Marken?
Wenn das Tier zum Thema der Marke gehört, etwa bei Futter, Zubehör oder Tiergesundheit. Unsere Daten zeigen, wie oft Tiere in Videos vorkommen, nicht, ob ein Tier im Markenvideo mehr Aufrufe bringt.
Laufen auf YouTube Shorts oder lange Videos besser?
Shorts haben mehr Ausreißer nach oben und mehr Likes. Ohne Ausreißer holen lange Videos im Schnitt mehr Aufrufe und mehr Kommentare. Videos zwischen 1 und 10 Minuten schnitten in unserer Auswertung am schwächsten ab.
Was ist Clustr?
Clustr ist der YouTube-Datengraph von Klein aber. Er umfasst heute rund 30.000 ausgewertete deutsche Kanäle mit täglichen Kennzahlen seit 2023.
