YouTube bündelt seine Tools für Marken-Creator-Deals unter einem neuen Namen: Aus BrandConnect wird YouTube Creator Partnerships. Gleichzeitig öffnet YouTube das Affiliate-Programm für alle YPP-Creator ab 500 Abonnenten. Für euer Marketing heißt das: mehr Creator, die ihr für Kampagnen ansprechen könnt, und ein zentraler Ort, an dem Marken und Creator zusammenfinden. Gezeigt im aktuellen Creator-Insider-News-Flash.
Aus BrandConnect wird YouTube Creator Partnerships
YouTube fasst seine Creator- und Advertiser-Tools unter dem Dach YouTube Creator Partnerships zusammen. An den Funktionen selbst ändert sich nichts, nur an Name und Zugang: BrandConnect taucht künftig als YouTube Creator Partnerships im Partnerships-Hub auf. YouTube beschreibt den Schritt als zentrale Plattform für Marken-Creator-Kooperationen, die Planung, Umsetzung und Messung an einem Ort bündelt.
Verfügbar ist das Ganze zunächst in sieben Märkten: USA, Indien, Indonesien, Großbritannien, Brasilien, Australien und Kanada. Weitere Länder sollen in den kommenden Monaten folgen. Neu ist, dass Marken YPP-Creator in mehr Ländern direkt ansprechen können, und dass YouTube das Matching zwischen Kanal und Marke verbessert. Beim Onboarding können Creator außerdem Kontaktdaten sowie Agentur- oder Manager-Angaben hinterlegen, damit Marken schneller den richtigen Ansprechpartner finden.
Was das für euch heißt: Als werbende Marke bekommt ihr einen strukturierteren Weg, passende Creator zu finden und direkt zu kontaktieren. Der spannendere Teil sind die Insights, die Creator teilen können. Laut YouTube verdoppelten Creator, die Kanal- und Zielgruppen-Insights teilten, ihre Klick- und Interaktionsrate in Googles Creator-Suchtools. Für eure Creator-Auswahl ist das Gold wert: Ihr könnt vor einer Kooperation prüfen, ob die Community wirklich zu eurer Zielgruppe passt, statt aus dem Bauch heraus zu entscheiden.
Affiliate-Programm ab 500 Abonnenten: ein größerer Creator-Pool für eure Kampagnen
YouTube senkt die Einstiegshürde für das Shopping-Affiliate-Programm deutlich. Creator im YouTube Partner Program (YPP), die 500 Abonnenten haben und die übrigen Kriterien erfüllen, können jetzt Produkte taggen und Affiliate-Funktionen nutzen. Die Anmeldung läuft über den Earn-Tab im YouTube Studio. Verdient wird per Provision, wenn Zuschauer über die getaggten Produkte kaufen. YouTube dokumentiert Ablauf und Voraussetzungen im Hilfe-Center zum Shopping-Affiliate-Programm und begründet den Schritt im offiziellen YouTube-Blog.
Was das für euch heißt: Der Kreis an Creatorn, die shoppable Inhalte und Affiliate-Deals umsetzen können, wächst schlagartig. Innerhalb eines Jahres ist die Schwelle von 5.000 über 1.000 auf 500 Abonnenten gefallen. Für Marken öffnet sich damit ein viel größerer Pool an kleineren, oft sehr spitzen Creatorn für performanceorientierte Produktkampagnen. Der Preis dafür: Ihr müsst genauer hinschauen. Mehr Creator bedeutet mehr Prüfaufwand bei Reichweite, Zielgruppe und Brand Safety, bevor ihr euer Produkt in fremde Videos gebt.
Was diese Updates für euer YouTube-Marketing bedeuten
Beide Neuerungen zeigen in dieselbe Richtung: YouTube macht Marken-Creator-Kooperationen einfacher zugänglich und den Creator-Markt größer. Das senkt die Einstiegshürde, erhöht aber den Anspruch an eure Auswahl. Wer aus tausenden möglichen Creatorn die richtigen für eine Marke findet, deren Zielgruppen sauber prüft und Kampagnen sauber misst, gewinnt. Genau dieses Handwerk ist der Kern von durchdachtem Influencer-Marketing auf YouTube. Als spezialisierte YouTube-Agentur helfen wir Marken, im wachsenden Creator-Umfeld die richtigen Partner zu finden und Kooperationen datenbasiert aufzusetzen. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt unsere Arbeit am Sparkassen-Kanal „Mehr als Geld“. Wenn ihr eure Creator-Strategie schärfen wollt, sprecht uns an.
FAQ
Was ist YouTube Creator Partnerships?
YouTube Creator Partnerships ist der neue Sammelname für YouTubes Tools rund um Marken-Creator-Kooperationen, der die bisherige Marke BrandConnect ablöst. Die Funktionen bleiben gleich, sie sind nur unter einem Namen und in einem Hub gebündelt. Verfügbar ist die Plattform zunächst in sieben Märkten, darunter USA, Großbritannien und Kanada.
Ab wie vielen Abonnenten können Creator am YouTube-Affiliate-Programm teilnehmen?
YPP-Creator können ab 500 Abonnenten am Shopping-Affiliate-Programm teilnehmen, sofern sie die übrigen Kriterien erfüllen und in einem der teilnehmenden Länder aktiv sind. Die Anmeldung erfolgt über den Earn-Tab im YouTube Studio.
Was bedeutet die Affiliate-Ausweitung für Marken?
Für Marken vergrößert sich der Pool an Creatorn, die Produkte taggen und über Affiliate-Links verkaufen können. Das eröffnet mehr Möglichkeiten für shoppable Produktkampagnen mit kleineren Creatorn, erfordert aber sorgfältigere Auswahl und Brand-Safety-Prüfung.
