Der wichtigste Hebel um eure Performance Max Kampagnen zu optimieren ist Video. Google’s KI priorisiert oft Videoinhalte, weil sie stärkere Emotionen wecken und die Zuschauer zum Handeln anregen.
72%
der Verbraucher bevorzugen Videos gegenüber Textanzeigen.
Performance Max Kampagnen nutzen Googles maschinelles Lernen, um eure Anzeigen über alle Google-Kanäle hinweg auszuspielen. Das erhöht nicht nur die Reichweite, sondern auch die Chance auf Conversions.
Die Vorteile von Performance Max:
- Mehr Reichweite: Eure Anzeigen erreichen Kunden jederzeit und überall.
- Intelligentes Targeting: Google nutzt Echtzeitdaten, um neue Kundensegmente zu erschließen.
- Optimierung: Ihr bekommt detaillierte Berichte, die euch zeigen, wie ihr eure Anzeigen verbessern könnt.
Im Gegenzug müssen Werbetreibende auf einige gewohnte Optionen verzichten. Zum Beispiel sind Zielgruppen-Targetings nur Leitlinien für den Algorithmus.
Die Integration von Video-Assets in Google Ads „Performance Max“ Kampagnen kann Werbetreibenden dabei helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und bessere Engagement-Raten zu erzielen. Durch die Nutzung von Videos können Marken komplexe Botschaften auf ansprechende Weise vermitteln und somit ihre Zielgruppe effektiver erreichen.
Performance Max Kampagnen optimieren
Videos sind der Schlüssel für den Erfolg eurer Performance Max Kampagnen. Laut einer Nielsen-Studie, beeinflusst die Kreativität eurer Anzeigen den ROI um bis zu 49%. Kampagnen, mit herausragenden Creatives verzeichnen einen 30% höheren Umsatzanstieg als der Benchmark.
#1
Creative ist der wichtigste Treiber für ROI bei Videokampagnen.
Warum sind Videos so wirkungsvoll? Sie fesseln die Aufmerksamkeit und können komplexe Informationen schnell vermitteln. In einer internen Studie von Google wurde festgestellt, dass Werbetreibende, die mindestens ein Video in Performance Max hochladen, einen durchschnittlichen Anstieg der Gesamtzahl der inkrementellen Konversionen um 12% sehen.
Aber es geht noch weiter. Google hebt vier zentrale Erfolgsfaktoren für den Video-ROI hervor: Kreativität, Anzeigenformat-Mix, Reichweite und Frequenz sowie Zielgruppe. Durch Tests könnt ihr die optimale Lösung für eure Marke finden und fundierte Entscheidungen für eure Kampagne treffen.
Best Practices für Videos in Performance Max
Die Erstellung effektiver Videoinhalte erfordert mehr als nur gute Kameraarbeit. Es geht um Timing, Branding und die richtige Ansprache der Zielgruppe. Die ersten 5 bis 10 Sekunden sind entscheidend für den Erfolg eines Videos. Die optimale Videolänge für Performance Max liegt zwischen 15 und 30 Sekunden. Zudem erhöhen Videos mit Voiceover die Konversionen um 20% und senken die CPA um 18% im Vergleich zu Videos ohne Voiceover.
Im Detail:
Menschen haben kurze Aufmerksamkeitsspannen, daher ist es wichtig, Videos zu erstellen, die kurz und prägnant sind. Branding sollte früh und oft erfolgen, und die Schlüsselbotschaft sollte in den ersten fünf bis zehn Sekunden klar sein. In Bezug auf die Videolänge zeigen Studien, dass Videos mit einer Dauer von 15 bis 30 Sekunden am besten abschneiden. Aber es geht nicht nur um die Dauer; die visuelle Aufbereitung ist ebenso wichtig.
Da 3/4 der Videoanzeigen auf mobilen Geräten angezeigt werden, sollte der Bildausschnitt dicht und die Farben lebendig sein. Der Text sollte auch auf kleineren Bildschirmen leicht lesbar sein. Musik und Voiceover können die Wirkung des Videos verstärken. Das Video muss eine klare Handlungsaufforderung enthalten, die den Zuschauenden genau sagt, was sie als nächstes tun sollen.
Durch die Kombination dieser Elemente können Marken Videoinhalte erstellen, die nicht nur ansprechend sind, sondern auch die Leistung der Performance Max Kampagnen auf YouTube erheblich steigern.
Kurze Aufmerksamkeitsspannen: Warum die ersten Sekunden zählen
Studien zeigen, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen nur etwa 8 Sekunden beträgt. Das bedeutet, du hast nur einen kurzen Moment, um das Interesse deiner Zuschauer zu wecken.
- Branding: Nutze die ersten Sekunden, um deine Marke sichtbar zu machen. Ein sofort erkennbares Logo oder ein kurzer Slogan helfen die Werbeerinnerung zu steigern.
- Klare Botschaft: Deine Hauptbotschaft sollte sofort klar und verständlich sein. Vermeide Umschweife und komme direkt zum Punkt.
- Visuelle Hook: Ansprechende visuelle Elemente oder eine interessante Kameraeinstellung können die Zuschauer:innen dazu bringen, länger zuzuschauen.
- Emotionale Verbindung: Menschen reagieren auf Emotionen. Ein kurzer emotionaler Trigger kann dazu beitragen, dass die Zuschauer dran bleiben.
- Relevanz: Stelle sicher, dass das, was du in den ersten Sekunden zeigst, relevant für deine Zielgruppe ist. Irrelevante Informationen können dazu führen, dass die Zuschauer abschalten.
Optimale Videolänge in Performance Max Kampagnen
Die Länge eines Videos spielt eine entscheidende Rolle für dessen Erfolg. Zu kurz könnte bedeuten, dass wichtige Informationen fehlen; zu lang könnte das Interesse der Zuschauer verlieren. Laut Google tendieren die leistungsstärksten Performance Max Anzeigen zu einer Länge von 15 bis 30 Sekunden.
Wir finden das ehrlich gesagt sehr kurz. Gute YouTube Videos schaffen es auch über 10 Minuten Zuschauer:innen zu fesseln. Die Google Betrachtung geht dagegen von durchschnittlichen Videos aus. Hier lässt sich also über gutes Storytelling einiges rausholen.
Performance Max erfüllt im Marketing Mix einen klaren Zweck, eher am unteren Ende des Funnel orientiert. Es ist empfehlenswert, verschiedene Videolängen zu testen, um herauszufinden, welche am besten für deine spezifische Zielgruppe funktioniert. Die optimale Länge kann je nach Produkt und Zielgruppe variieren. Auf YouTube, wo Nutzer eher bereit sind, längere Inhalte zu konsumieren, können längere Videos einen höheren Impact auf Brand KPIs haben.
Messung und Optimierung der Performance
Die kontinuierliche Überwachung und Anpassung der Videoinhalte ist entscheidend für den Erfolg eurer Performance Max Kampagnen auf YouTube. Es dauert etwa 3-4 Wochen, bis Videos ihre volle Leistung mit den KI gestützten Kampagnen zeigen. Google Ads bietet einen „Asset Overview Report“, der zeigt, welche Videos gut oder schlecht abschneiden. Ein Monatscheck der Asset-Bewertungen ist empfehlenswert, um veraltete oder schwach performende Assets zu ersetzen.
- Performance-Tracking: Nutze den „Asset Overview Report“ in Google Ads, um die Leistung deiner Videos zu überwachen.
- Insights für die Zielgruppe: Der „Performance Max Insights Tab“ zeigt, welche Assets bei verschiedenen Zielgruppen gut ankommen. Diese Daten können für die kreative Weiterentwicklung genutzt werden.
- Kreative Variation: Mehrere Video-Assets in einer Kampagne ermöglichen es dem Algorithmus von Performance Max, besser zu optimieren.
- Text neben dem Video: Überlege außerdem, welche Überschriften und Beschreibungstexte am besten mit deinen Videos zusammenspielen. Google Ads optimiert diese Kombinationen automatisch in Echtzeit.
Die Messung und Optimierung sind nicht einmalige Aufgaben, sondern ein fortlaufender Prozess. Durch datengesteuerte Entscheidungen könnt ihr die Leistung eurer Performance Max Kampagnen auf YouTube kontinuierlich verbessern.
Maximale Performance für Performance Max mit YouTube Videos
Die Integration von Videoinhalten in Performance Max Kampagnen ist nicht nur ein „Nice-to-have“, sondern ein entscheidender Faktor für den Erfolg auf YouTube. Laut einer internen Studie von Google steigern Werbetreibende, die mindestens ein Video in ihre Performance Max Kampagnen einbinden, die Gesamtzahl der zusätzlichen Konversionen um durchschnittlich 12%. Das zeigt, dass Videoinhalte nicht nur die Markenbekanntheit erhöhen, sondern auch konkrete, messbare Ergebnisse liefern.
Die Verwendung von Videoinhalten ermöglicht es Marken, eine tiefere emotionale Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Diese Verbindung führt zu einer höheren Markenloyalität und letztlich zu einer Steigerung der Konversionen. Darüber hinaus bieten Videoinhalte die Möglichkeit, komplexere Botschaften effektiv zu vermitteln, was insbesondere für Produkte oder Dienstleistungen mit einer längeren Customer Journey wichtig ist.
Die Maximierung der Performance ist ein fortlaufender Prozess, der ständige Optimierung und Anpassung erfordert. Durch die sorgfältige Auswahl und Implementierung von Videoinhalten in Performance Max Kampagnen können Marken ihren Marketing-Mix bereichern und einen höheren ROI erzielen.
